PP体育摘得2019IAI世界广告奖整合营销大奖

时间: 2025-04-10 17:21:51 |   作者: 小9体育直播平台-成功案例

  5月8日,第19届IAI世界广告奖颁奖盛典在北京我国传媒大学举办。“PP体育2018世界杯整合营销事例”经过剧烈比赛，从2693件事例,621家公司中锋芒毕露，摘得“整合营销奖”。

  IAI世界广告奖兴办自2000年,是国内广告营销类奖项的佼佼者之一,被誉为“当年国内广告创意顶配水平及潮流趋势的风向标”。53位来自学术界、品牌界、媒体界、广告界的权威专家组成的终审评选团队对此次入围著作进行了详尽、谨慎、公平的评定。

  2018年5月至8月，PP体育整合渠道资源与外部资源，推出“上PP体育过足球瘾”的品牌标语，以“足球”抢占用户心智，让用户在观赛之余，取得热门资讯、立异节目、球迷社区互动及大咖鲜辣热评等内容。一起，PP体育与新华社、体坛传媒达到重磅协作，经过这一系列组合拳来打造归于PP体育的世界杯攻势。

  作为国内互联网榜首足球渠道的PP体育凭借2018世界杯赛事，经过交际论题、联合推行、资源联动等继续制作论题，进行线上线下联动，全场景掩盖，世界杯期间提升了本身渠道的足球重视度。世界杯后，PP体育依托本身的版权优势，打造优质赛事活动，进一步安定自己在足球直播范畴的领先位置。

  世界杯前后，环绕PP体育的一系列论题在全国范围内不断升温。5月底#全国惊现不过瘾#论题上线预热之后，PP体育接连发布#不过瘾是不是病#、#今日你过瘾了吗#等论题来造势，联动苏宁线下各工业和闻名互联网品牌推出#万有瘾力#，掩盖多元人群，完成了势能的最大化开释,逐渐建立深化#上PP体育过足球瘾#的品牌理念.

  一起环绕世界杯“球星卡”，PP体育推出《我是场上第12人》等多款互动性极强的H5，经过人脸交融技能，完成球星变身和球技加持，引起用户互动，并从怀旧、文娱等进行多角度的主题传达；线下则放置“小方针提款机”球星卡收取设备，经过线下人脸辨认方法，引发更球迷、泛球迷用户参加，逐渐提升了球迷的线下参加度和传达热度。

  与此一起，PP体育在世界杯赛事期间不断策划赛事海报，在“上PP体育过足球瘾”的中心品牌slogan基础上宣布#竭尽全力，我命由我#的赛事建议，与用户不时交流，引发赛场魂灵的共识。一系列赛事海报，更是击中了球迷情怀，引发球迷情感共识，进行自发性交际传达，完成了赛事营销的交际裂变。

  PP体育一直在直播内容及使用者实在的体会上不断探究，此次世界杯立异的营销形式让用户深度参加到品牌营销活动中，拉近了广阔新老用户与PP体育的间隔，也使得PP体育在足球直播职业的领头羊不断安定。

  营销仅仅手法，优秀品质的内容才是留住用户的底子。PP体育作为苏宁集团旗下的子工业，环绕赛事运营所布局的赛事报导，整合名嘴说明等资源，为观众供给了优质的观赛体会，而经过此次世界杯PP体育也证明了在直播内容之外，本身还有更大的、待用户探究的空间。

  在世界杯完毕后的一个赛季里，坐拥英超、西甲、意甲、法甲、德甲、欧冠、中超、亚冠及我国之队等尖端赛事版权的PP体育，在不断安定自己在足球范畴的霸主位置。